做大冰雪旅游 释放消费活力——月牙岛新春夜游季实践与启示系列述评之一

从1月18日燃情启幕，到大年初四登上网络热搜，集文体旅商于一体的月牙岛新春夜游季，成为我市激情冰雪季的城市流量担当，以其创新的立意、丰富的融合、温情的表达、活力的展示、独有的特色，让八方游客认识抚顺、了解抚顺、爱上抚顺。月牙岛新春夜游季的火爆出圈，也让更多人看到在新时代的奋进征程上，抚顺奋勇争先的决心和信心，转思路、闯新路，育新机、开新局，大力发展冰雪经济，向“冷冰雪”要“热红利”。

打造多元场景，提升冰雪经济的产业丰度

近年来，冰雪旅游在东北地区呈现出一幅“热辣滚烫”的现象级图景，一些城市凭借冰雪旅游出圈、出位、出彩，激活了城市高质量发展的新引擎。

月牙岛的温情和活力、花园湖的动感和奇幻、三块石的甜蜜和浪漫……抚顺抢抓冰雪经济风口，精心打造了30余个冰雪场景。这些场景多点开花、相互辉映，带动了冰雪旅游的快速发展，我市2024年旅游人数同比增长78.38%、旅游收入同比增长118.78%。

不论是冰雪运动，还是冰雪旅游，抑或是冰雪文化，其意义不止于运动竞技和文旅本身，更是冰雪经济中潜在的广阔前景和发展机遇。当前，抚顺正在积极抢抓冰雪经济的政策机遇，站在承办第十五届全国冬季运动会雪上赛事这一重大利好的时机节点，充分挖掘城市独特的冰雪资源优势，持续打造多样化冰雪场景，办好冰雪系列特色活动，加快推进龙岗山滑雪场等重点项目建设，以冰雪运动带动冰雪文化、冰雪旅游、冰雪装备全产业链发展，全方位、多角度、立体化做大抚顺特色文旅品牌，让冰雪旅游的“一季流量”充分转化为“四季留量”，实现抚顺文旅从“一季热”到“四季火”的融合转身，切实推动冰雪经济成为我市高质量发展的新增长点。

搭建展示平台，丰富冰雪经济的流量生态

风味美食、网红食品、传统制香、煤精琥珀……来到月牙岛，游客不仅可以观赏花灯、拍照打卡、互动蹦迪，还可以品味各类美食、感受非遗魅力，享受多样化的美好体验。我们坚持生态化思维，全力打造的游客想来、能来、爱来、再来的一站式冰雪旅游目的地，用多元化的业态助推冰雪经济做大做强。

“广东的、河南的、北京的，好多外地游客都尝过我家的美食！最好的一天我家的网红奶茶就卖了300多杯！杯子是找厂家专门定制的。”80后市民叶飞是地地道道的抚顺人，从最初的备货不足缺乏经验，到现如今的游刃有余，叶飞说，这个冬天，他一门心思扑在这几平方米的美食档口，小小的美食档口为他带来了可观的经济收入。

从抚顺县石文镇到市区城央生态公园，商户韩凤强带着自家的精品果干走出乡镇进城“打拼”。令他没想到的是，自家果干乘着月牙岛新春夜游季的“冬”风上了央视，着实吸了一波又一波的粉丝。开园至今，韩凤强实现了近4万元的现场销售收入，更收获了900多位微信顾客的信赖。这些新顾客中有四分之一来自沈阳、北京、浙江、甘肃、上海等域外省市，整体微信顾客带来了超过40%的快递回购率。

“在美食区卖文创产品，这能行吗？”这曾是大官窑陶瓷制作技艺代表性非遗传承人、抚顺大官窑陶瓷文创园负责人王永亮反复思考的问题。月牙岛新春夜游季开园首日，他的文创产品就被一家企业现场订购了200多套。大年初四登上央视后，他又成功拿到5家企业定制订单，业绩同比增长150%，订单覆盖沈阳、铁岭等周边城市，打破了长期依赖本地市场的格局，跨区域合作占比达到了40%。

好的平台能够带来发展的机遇。像叶飞、韩凤强、王永亮一样，越来越多的人从抚顺一系列发展冰雪旅游的深度实践中，看到了潜在的广阔前景，窥见了满城冰雪旅游的背后，冰雪经济正在开足马力、逐渐升温。

发挥连锁效应，破译冰雪经济的全域密码

在冰雪旅游蓬勃发展的大背景下，月牙岛新春夜游季持续带来连锁效应，吸引了更多游客深度畅游抚顺，实现了一点带火一片的良好效果。

“我是天津来的，本来只打算逛逛月牙岛赏灯蹦迪，但是蹦迪的时候看到舞台上在宣传清原文旅资源，我就又多待了几天，到玉龙溪体验了一把雪地版真人‘贪吃蛇’，临走的时候还去了一趟雷锋纪念馆参观。”游客王伟强为月牙岛新春夜游季而来，在现场又被玉龙溪冰雪季的“贪吃蛇”推介吸引，来了一次抚顺深度游。

月牙岛新春夜游季是一场全域抚顺的精彩“亮相”。园区里浪漫白沙滩处，全面展示了抚顺各县区的冰雪资源。冰雪电音节上，各县区旅游部门负责人登台引流，掏家底、亮诚意，邀请游客品尝美食、现场派发景区优惠券，用抚顺人骨子里的热情好客，发出了真诚的冰雪邀约，增强了与游客之间的互动黏性。

月牙岛新春夜游季的周边经济也跟着火了起来，许多市民在这里“练摊”。“我是一名手作人，这些醒狮造型的小灯笼每个都是独一无二的存在……”月牙岛新春夜游季出口不远处，29岁的市民刘璐为感兴趣的游客展示着自己的手工灯笼。她说：“在这地方‘练摊’，让我有了可以变现的流量。我摆摊大概七八天的时候就卖掉了90多个小醒狮，家里的库存都清空了！因为我一个人做不过来，不少游客就加我微信跟我预订。如果线上订单越来越多，我考虑雇些人手，把我的小手作打造成一个小众品牌。”

积跬步，以至千里。这个冬天，抚顺用实干和奋进、创新和诚意，拼出了冰雪旅游的高光时刻。当前，冰雪经济活力迸发、未来可期。让我们顺势而为、奋发有为，用冰雪经济赋能城市高质量发展，为实现抚顺全面振兴新突破注入新动力！