4月23日，2024年全国文化和旅游消费促进活动启动仪式暨全国五一文化和旅游消费周主场活动在广东省珠海市举办。

2024年全国文化和旅游消费促进活动由文化和旅游部主办，以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，组织各地围绕五一劳动节、国庆节等传统节日、法定假日和暑期等旅游旺季，贯穿全年举办内容丰富、形式多样的系列促消费活动，旨在顺应文旅消费新趋势，以满足居民游客多样化消费新需求为导向，以新质生产力带动文旅消费体验提升、结构升级，优化文旅消费环境，激发文旅消费潜能，推动文旅消费持续扩大，为经济社会发展贡献更大综合效益，提升人民群众获得感、幸福感。

主场活动突出春季文化和旅游消费特点，文化和旅游部产业发展司发布全年消费促进活动整体安排，中国银联发布2024年度“百城百区”文化和旅游消费行动计划，中国工商银行发布文旅消费惠民补贴、文旅主题信用卡产品权益，中国演出行业协会发布活力青春季演艺项目，中旅集团发布五一假期旅游线路、酒店住宿类产品优惠措施，中国石化销售有限公司发布自驾加油满减、易捷购物满减、免费洗车、道路救援等优惠措施，华住酒店集团发布会员住宿券、餐饮券、积分换房（礼品）等优惠措施。

根据整体安排，今年的消费促进活动分为全国五一文化和旅游消费周、暑期文化和旅游消费季、国庆文化和旅游消费月、专题消费促进活动等部分。文化和旅游部将会同有关地方举办专题主场活动，各地和各支持单位结合本地实际，同期举办分会场活动，加强政企协作，共同推出特色文旅活动、新型消费场景和消费惠民措施，让企业真受益，让百姓得实惠。

“百城百区”文化和旅游消费行动计划专项对接活动同期举办。今年，文化和旅游部产业发展司继续联合中国银联，并会同各支持机构实施该行动计划，从丰富消费惠民措施、开展消费促进活动、提高产品供给能力、提升消费便捷程度、促进区域消费联动、加强宣传推广力度等六方面，乘势推动消费持续扩大。